ان مصطلح الدفع مقابل النقرة هو مصطلح جديد في عالم التسويق الالكتروني ويعد من اكثر المصطلحات تداولا في عالم التسويق الالكتروني يرمز له (PPC (Pay Per Click ان نظام الدفع مقابل النقرة يعتبر اكثر نظام منتشر بين اكبر مواقع الانترنت الكبيرة مثل جوجل وشبكة بينج وياهو وتويتر وعادة ما تظهر اعلانات الدفع مقابل النقرة اما على اعلى النتائج في البحث او جنبا الى جنب مع النتائج الطبيعية عند البحث وتعتمد على نظام المزايدات في الكلمات المفتاحية لتحديد موقع الاعلان بالاضافة الى ان الاختيار الصحيح للكلمات المفتاحية وكلما كانت جودة الاعلان احسن انخفض سعره ووصل الى موقع اعلى وتميز عن باقي الاعلانات المنافسىة.
ومع التقدم الحاصل في مجال الاعلانات لجأ الكثير من المسوقين الى استخدام هذه الطريقة بالاعلان باعتبارها اكثر توفيرا واكثر جودة من حيث جلب الزبائن بالاضافة الى تعدد المواقع الشهيرة التي تقدم هذه الطريقة للاعلان وكابرز مثال شركة جوجل الي تقدم مجموعة اعلانية مميزة غير مزعجة للمستخدمين تظهر مع النتائج الطبيعية في محرك البحث تمكن المعلن من الوصول الى زبائنه اعتمادا على اهتمامات زبائنه بحيث تجعل من منتجات وخدمات المعلنين لديها حلول واجوبة للمشاكل التي تواجه مستخدمي الانترنت.
مثال:
اذا كان لديك محل لبيع الاحذية تسطيع ان تضع اعلان في جوجل وتضع الكلمات المفتاحية مثلا احذية اطفال وبالتالي تستطيع الوصول الى كل امرأة تضع كلمة احذية اطفال على جوجل وبالتالي يكون منتجك هنا حل لهذه المشكلة التي تواجهها المستخدمة في بحثها.
ان الاعتماد في الاساس في نظام الدفع مقابل النقرة يكون على :
- جودة الاعلان من حيث النص او من حيث التصميم ، بالاضافة الى جودة صفحات الهبوط والكلمات المفتاحية من حيث علاقتها مع المنتج او الخدمة المسوقة
- زيادة نسبة النقر مقابل الظهور (CTR (Click Through Rate فكلما زادة نسبة النقر على الاعلان مقابل ظهورة زادت بالتالي جودة الاعلان وبالتالي تحسن موقعه مقابل الاعلانات المنافسة بدون زيادة اي تكلفة تذكر.
- اختيار السعر المناسب للمنافسة على الكلمة المراد استعمالها في جذب الزبائن من محركات البحث او من المواقع التي تستعمل نظام الدفع مقابل النقرة.